在线票务竞争告别烧钱时代 百度糯米影业赋能商家实现盈利

经过2015年疯狂的影视资本运作与票补，2016年对于电影市场而言可谓回归理性的一年。以尊重电影行业规律为前提，对互联网及资本进行冷静思考占据了电影从业者的话语主旋律；另一方面，O2O行业靠补贴抢占市场份额的做法同样难以为继，不论是网络外卖，还是网约车甚至新兴的共享单车都应验着这种趋势。所以，对O2O经济模式的在线电影票务来说，烧钱抢份额的跑马圈地模式显然已经不再适应2017年的行业趋势。

业内人士认为，在线票务平台的优势在于有着深厚的互联网基因，能够以互联网思维、技术优势以及平台流量赋能传统电影行业，提升电影行业的运营效率。事实上，在线票务平台中，除了淘票票不惜让阿里影业亏损10亿的情况下继续强化补贴以争抢市场份额，猫眼电影、娱票儿、百度糯米影业都已无意继续烧钱的游戏，而是转身深耕自身的平台优势，力图以差异化道路获得长足的发展。

2017年初，百度糯米影业宣布盈利，正是以O2O生活服务平台百度糯米为依托，延伸拓展产业上下游，探索新的商业模式。以大数据技术为商家影院赋能，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域探索创新，百度糯米影业形成了独有的差异化发展道路。

一直以来，影院都是百度糯米影业的核心赋能对象。在赋能影院的过程中，通过整合百度不同场景入口的零散的用户需求，打包聚合输出给影院，百度糯米影业将百度生态内线上人流转化为影院现金流，提升影院的核心票房收入。此外，百度糯米影业还与影院推出联名会员卡，提升影院用户粘度；建立超级影院商城，助力影院卖品、衍生品的线上销售，帮助影院降低人力运营成本实现收入多元化。种种赋能战略为影院打造了会员、票务、卖品、信息一体化解决方案，在提升用户休闲消费整体体验感的同时，也为影院及周围商户聚敛了高质量的消费人群。

技术与商业模式创新方面，百度糯米影业于2017年初推出了以影院和商圈为核心的全新智能营销生态系统，整合全国1000余家优质院线大屏资源进行云端化集中管理，利用大数据技术实现分时定价、动态定价，目前已与腾讯游戏、网易游戏、蒙牛、招商银行、华为、魅族等数家国内广告主达成合作协议，助力其提升影院广告投放效率，预计未来三年内可与合作伙伴分成30亿。据介绍，营销智能系统以“百度大脑”技术为核心，并且拥有由6亿+百度用户画像数据汇聚而成的大数据，包含用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域的数据。以先进技术为依托，同时将百度在广告领域成熟的经验输入到影院阵地广告营销中，百度糯米影业不仅解决了传统价格机制痛点，更搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的O2O营销生态。

在影片精细化发行领域，百度糯米影业也有所布局。百度糯米影业自成立以来就一直在影片发行上深耕不辍，助力多部优秀影片的宣发。据了解，百度糯影业米在发行方面有四大优势，一是和影院耦合度高，用票务、广告、卖品衍生品等多个业务来助推发行；二是覆盖范围广，发行人员多，中国330个地级以上城市均有百度糯米的专职人员负责发行推进工作；三受理精细化，百度糯米影业发行利用互联网级的系统和工具，对排映的沟通和指导能够精细到影院级别，且发行人员会一直跟进到影院排片落地。

除了百度糯米影业，猫眼、娱票儿也都在电影产业链上下游深度布局，通过技术、平台、互联网思维赋能产业，共同扩大电影市场份额已经成为在线票务玩家的共识。而在线票务玩家在推动行业良性发展的同时，也为自身的成长打造了坚实的立足点。

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